Les résultats de l’enquête menée par BVA pour l’Observatoire des Nouvelles Consommations E. Leclerc montrent une évolution du rapport à la consommation des Français. Celle-ci se caractérise par un double mouvement de prise de distance et de prise de contrôle.
Une prise de distance et de contrôle sur la consommation, héritage de la crise sanitaire et du confinement
La crise sanitaire, et tout particulièrement l’épisode du confinement a joué un rôle sur les deux tableaux. Décrite par les participants comme une période de recentrage sur l’essentiel, notamment sur la famille, et de redécouverte forcée, mais appréciée, des plaisirs non marchands (activités partagées en famille comme le jardinage ou la préparation des repas, ballades avec les enfants…), elle a amorcé ou amplifié la réflexion critique sur la « surconsommation ». Cette période de confinement a par ailleurs été l’occasion de découvrir de nouveaux lieux (circuits courts situés à proximité de son domicile, nouvelles enseignes, environnement direct) et de nouvelles pratiques. Enfin, la crise sanitaire a entrainé une généralisation du recours au télétravail pour certains métiers ainsi qu’une limitation des sorties pour tous. En conséquence, celle-ci a permis de libérer du temps que les consommateurs peuvent désormais consacrer à anticiper et maitriser davantage leurs dépenses.« Avant, en fait, on n’avait pas le temps de réfléchir (…) le Covid, ça nous a fait prendre conscience de plus de choses, d’avoir plus de réflexion sur la vie »
« On n’avait pas les produits au même endroit, donc on a été obligés d’aller dans d’autres magasins (…) Ca m’a donné l’idée de regarder les promos à droite, à gauche »